网络营销精品课程

　课程简介

网络营销是企业营销实践和现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒

介和手段而进行的各种营销活动的总称。本课程不但注重传统营销的传承，同时密切关注网络营销发展的最新动态。课程内容有：现

代营销的延伸、网络营销工具、网络市场调研、网络营销策略、网络营销渠道、网络消费者、网络促销、网络广告等。课程的每一章

都确定了学习目标，能力标准、关键概念、案例学习、相关知识、能力训练和单元评估等，将学习目标的细化，并根据能力模块确定

本章中的单元，加强了学生学习的针对性以及能力的培养和训练。

　教材简介

主编：	宋文官
教材系列：	高等职业教育技能型紧缺人才培养培训工程系列教材（银领工程）
出版社：	高等教育出版社
出版日期：	2005年1月

网络营销课程已成为各大中院校的学生学习网络营销基本知识与基本技能的重要途径。网络的出现改变了以往单一的沟通模式，原本在自家门口开一家小店面对的较多是抬头不见低头见的街坊，可如今小店开在互联网上，

　课程负责人

朱瑞庭，男，1966年3月出生，浙
江诸暨人。 1989年杭州大学研究生毕
业后一直在高校从事教学、科研工
作。 1997年至2001年在德国马尔堡大
学市场营销及商业经营管理研究所从
事研究，获经济学博士学位。专著
《中国消费者购买场所的选择行为》
（德文版）2002年由德国贝塔斯曼·斯普林格集团德国大学出版社
出版，填补德语文献中有关中国消费者行为研究的空白。一共在各
级各类核心刊物上发表论文20余篇，主编、参编教材多部。课题
《中国零售商自有品牌研究》获“上海市引进海外高层次留学人员
专项资金”资助。主要研究领域：零售业国际化及其经营管理、消
费者行为及企业营销战略等。现任上海建桥学院商贸系常务副系主
任，副教授，兼科研处处长，为上海建桥学院学科带头人。获2004
年度上海市育才奖，2006年上海民办高校优秀共产党员。

　相关链接

　历史沿革

网络营销是企业营销实践和现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技术为

基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。为了说明网络营销课程的发展过程，需

要先来了解一下我国网络营销的发展历史。相对于互联网发达国家，我国的网络营销起步较晚，到目前

为止，大致可以分为三个发展阶段：一是1997年之前的传奇阶段，网络营销的基本特征是概念和方法不明

确，偶然因素的影响十分明显，多数企业对上网一无所知；二是1997至2000年我国网络营销的萌芽阶段

您是第1506570位访问者